【LOFTER】小众产品大众化
前言：
LOFTER作为兴趣社区以摄影发家，虽然后期不断扩张，但因为兴趣本身的独立性导致用户群体很聚焦，所以给人一种小儿美的感觉，为了适应日新月异的互联网下的大而全的社区环境，LOFTER“大众化”也迫在眉睫；
1、小众问题
兴趣作为用户之间沟通的桥梁，把一类用户紧紧的抱在了一起，增加了用户对于兴趣的归属感，用户喜欢在一个兴趣内不断的深入，但随着在这个兴趣挖掘的内容越来越多，其他兴趣领域就涉及得越来越少，兴趣之间的壁垒也就越来愈高；
除此之外还存在较高的人力成本，针对不同兴趣的内容有不同运营的方式，上线一个新功能，对运营能力的考验也会double；
2、大众即多元
用户看到的内容为同一领域的图片、文字，使他们对产品的感知变的垂直；
试问，一个喜欢宠物的用户对于摄影怎么会感兴趣呢？
所以对于LOFTER来说，大众化意味着让用户看到的内容多元，促使用户的兴趣广泛，同时对于产品来说，也可以把已沉淀的内容重新组合推荐到用户眼前；
1、产品模型中埋入大众化概念
以上是一个典型内容产品模型，一个新用户入到一个产品中，首先会通过看内容或找内容完成对产品的认识，转化有能力的用户进行创作表达，这部分内容反哺到产品中累积，之后给用户正向反馈参与社交，产生大量内容之后才能是用户有归属感；
上一个环节缺一不可，所以在内容模型下植入大众、多元的种子，才能使产品真正大众起来：
用户登录：让新用户选择兴趣并从围绕兴趣推荐更多兴趣，让用户喜好更佳精准，利于后面的内容推荐；
看&找：围绕兴趣，提供多元化内容；
社交：让用户发现更多有价值且感兴趣用户的同时，快速参与兴趣社交；
创作：降低发布门槛，提倡多元化的发布类型；
为了大众化，17年也先后经历了新用户注册改版、发现页推荐、用户推荐、增加音视频发布、个性化等功能；
2、确定关键行为，引起用户驻留
在产品模型中，有一个至关重要的环节会直接影响到用户留存的，便是看&找，因为内容社区的本质就是内容，必须通过内容留住用户，而对于LOFTER来说，最直接的看与找就是发现页；
交互的价值不在于如何把已有的需求落地，而在于融入更多的业务思考，所以，如何在发现页中如何传递多元、大众的感觉，是值得设计讨论的问题；
三、设计细节－发现页改版挖掘大众需求：
很多产品会提供各种入口与渠道，让用户自己寻找并挖掘内容，“发现页”的本质为发现更多精彩，而精彩的定义到底是什么？用户更关心的是什么？
无数的点铺给用户很难让用户选择，不如通过一个用户最关注的核心点开枝散叶，LOFTER的用户最关注的是内容，把内容前置，优先让用户进入到内容消费中；
简单的理解，你去一家常去的饭店，不再需要看菜单，而是店员给你推荐并问你要不要；久而久之，可以实现就像facebook一样，推广就是内容，内容就是推广；
所以帮助用户找到更多感兴趣的内容及丰富的优质内容成为LOFTER的设计转折点；
实现方案落地：
1、内容混排
导航扁平显示，所有与领域相关的内容不再隐藏，用户可以通过左右滑动完成低成本页面切换；
融合所有类型的内容，文章、活动、专题、广告、用户推荐为同一卡片样式，注重用户对于内容浏览上的体验，广告即内容、推荐即内容；
同时又接入了个性化，不仅使feed流中持续不断的推荐用户喜欢的内容，并且让部分老内容得到翻新的机会；
2、兴趣引流
融合了图、文、音频、视频的发现页变的丰富，用户可消费的类型变多，实现了内容多元化，同时也增加了页面的使用时长；
发现页使不同兴趣领域之间的内容互相关联，可以使用户通过内容从一个兴趣辐射到其他兴趣，比如一个喜欢萌宠的用户，推荐给TA喜欢给宠物摄影，就很有可能会引导到摄影领域去，逐渐使领域之间打通，兴趣打通，用户不再只局限于几个喜欢的领域，而是把中心转移到优质内容上；
3、快速浏览
快速高效的浏览方式提高浏览效率，从原有的一屏一个内容展示到一屏3个内容展示，为用户“发现”更多；
明确的图文标题更适合所有领域的内容展示，但因为保证效率，图片的裁切过大，为解决这一问题采用滑动滚动的样式，也保证了图片的阅读；
照顾小众情绪：
挖掘大众的需求是基于不同群体上的，从不同群体中提炼共通的u需求，但现有用户本身已经有了在LOFTER内的使用习惯，适应了以兴趣社交的氛围，所以也需要照顾一部分用户不想被打扰的情绪，维护好他们的理想国，从推荐上规避部分兴趣群体，或者一步一步引导用户接受大众化；
设计一个已经发展多年的产品，站在巨人肩膀上保证产品体验的同时，需要拥抱未来的变化深入业务了解，更加谨慎与透彻的设计，一个新方案的提出到落地，未必是这个产品最适合的方案，但一定这个产品当下最需要的，LOFTER完成了内容大众化的调整，产品与用户大众化仍有发展的空间；
最后，让兴趣、更有趣，IM A LOFTER。